家电成本上涨及结构性升级，与疫情影响下的上次周期有何差异？

admin2天前4

家电正暗暗涨价，然而其背后缘由以及影响远远比对你所想象出的来得繁杂，这不光源自于原材料成本推进，还裹挟融合着激烈的市场竞争态势，微妙的补贴类政策，以及产品自身的更新换代进程。

成本上涨推动行业变局

最近，多样的金属原材料，以及关键的电子元件，其价格一直在持续地攀升，这给家电制造业带去了明显的成本压力这种压力并非因为旺盛的消费需求把它拉动起来的，而是切切实实地由上游传递过来的这种情况迫使企业必须得找寻应对的办法。

跟2020到2022年那一轮持续长达八个季度的全球性成本急剧暴涨相较，本轮上涨幅度相对温和，以铜价来说，从2025年初到现在涨幅大概是36%，然而当时欧美市场因为疫情补贴，需求强烈，而当下全球以及国内需求都显得疲弱，致使成本转嫁变得愈发困难。

空调成为涨价先锋

铜等原材料被空调产品高度依赖着，所以空调产品成了本轮成本压力最大的品类，到了2026年，美的集团在靠前的时间行动起来，这就在1月初的时候，针对部分热销家用空调型号实施了阶梯式的涨价行为，紧接着奥克斯、TCL、海信等主流品牌都跟着采取行动，并进行了上调，上调的幅度处于3%至10%这个范围里，并不一致。

市场监测给出的数据表明，空调的平均价格，在2025年四季度过后，呈现出持续不断攀升的态势。在2025年12月的时候，线上的平均价格大概是2981元，而到了2026年1月的第三周，这个价格已经上升到了3151元。就算是像格力这样公开表明不会提高价格的企业，也借助调整产品结构等途径，达成了均价的隐性上升，行业的集体行动，缓解成本压力的意图极为清晰明确。

扫地机陷补贴博弈

扫地机器人这个行业，陷入了一种复杂的补贴迷局之中，在2025年下半年的时候，国家层面的统一补贴基本上停止了，然而科沃斯、石头等头部企业它们为了能够维持自己的市场份额，不得不采用“自补”这种形式来延续优惠，这严重地侵蚀了它们自身的利润。

2026年年初的时候，情况变得越发复杂起来，部分省份恢复执行地方性补贴，大型电商平台也有着参与的倾向，从而形成了国家、地方、平台、企业多方交织混杂的补贴来源渠道，这尽管在暂时的情形下拉动了均价的小幅度回升，然而行业却并没有摆脱对于“补贴”这一营销手段的路径依赖状况，盈利难题依旧有待解决。

彩电靠结构升级提价

虽2025年时整体彩电这个部分的市场需求呈现出下滑，可产品结构方面的变动对零售均价的提升起到了支撑作用。从2024年第四季度刚起始，运用MiniLED等这类先进背光技术的电视渗透率迅速地提升上去，引发了整体销售额在表现上要优于销售量。

据奥维云网监测表明，在2025年的时候，中国彩电零售量面向过往同比下降了10.4%，然而零售额仅仅下降了7.3%，零售均价反倒上升了3.51%。线上市场的表现特别显著，在2025年12月，线上均价达到了4021元，面向以往同比大幅增长了19.8%，是技术升级成为了驱动价值增长的核心动力。

运动相机厮杀激烈

于消费电子细分范畴之中，运动相机跟全景相机的竞争步入白热化时期，大疆借由自身Pocket系列产品获取市场热烈反响以后，影石、OPPO、VIVO等厂商快速跟进类似形态的产品，价格战紧接着就出现了。

2025年9月，大疆主动开启并且是进行了价格方面的竞争，把Pocket 3、Action 5 pro等主力机型的售价作出了下调。然后呢，作为一种应对举措，影石等众多品牌在几个月之后也跟着进行了降价。就算是处于新兴的全景无人机这个品类当中，影石的首代产品因为定价偏高所以很快对价格作出了调整，然而却并没有对大疆在主流无人机市场所具有的稳固地位形成撼动。